리타겟팅 어트리뷰션 가이드 – AppsFlyer Support

Created

2021/12/21 08:20

리타게팅 기초

리타게팅 어트리뷰션은 사용자가 리타게팅 어트리뷰션 링크 또는 딥링크를 클릭하여 리타게팅 캠페인을 수행할 때 발생합니다. 이로 인해 다음 어트리뷰션 이벤트 중 하나가 발생합니다.

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리인게이지먼트: 앱이 장치에 있는 경우 사용자에게 앱을 열도록 동기를 부여하는 미디어 소스에 리인게이지먼트가 부여됩니다.

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리어트리뷰션(AKA 리타게팅 재설치): 사용자 기기에 앱이 없는 경우(사용자가 앱을 제거했음을 의미함) 리타게팅 캠페인에 참여하면 사용자가 앱을 다시 설치하고 열어야 합니다. 리어트리뷰션 기간에 발생한 경우: 리타게팅 미디어 소스가 리어트리뷰션을 통해 부여됩니다. 관련 자료: 재설치.

리타게팅 캠페인을 실행하기 전에 다음 절에서 리인게이지먼트 규칙 및 사례를 검토한 다음 대상 리타게팅 절차 절에 설명된 대로 리타게팅을 설정하십시오. 쉽게 이해할 수 있도록 앱스플라이어 어트리뷰션 모델과 관련 어트리뷰션 기간을 숙지해야 합니다.

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리타게팅 어트리뷰션 규칙은 이벤트가 리타게팅 이벤트인지 그리고 리타게팅 미디어 소스에 어트리뷰트되는지 여부를 결정합니다.

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사용자 인입 어트리뷰션 캠페인과 유사하게 SRN의 경우 리타게팅 리인게이지먼트는 API에 의해 보고되고 비 SRN의 경우에는 어트리뷰션 링크에 의해 보고됩니다.

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리인게이지먼트가 어트리뷰트되면 리인게이지먼트 기간 동안 인앱 이벤트가 이중으로 어트리뷰트됩니다. 즉, 리타게팅 미디어 소스와 원래 UA 미디어 소스(알고 있는 경우)에 모두 어트리뷰트됩니다.

다음 다이어그램에는 리인게이지먼트 규칙 집합이 포함되어 있습니다. 이 규칙 집합을 리타게팅 캠페인과의 상호 작용이 리인게이지먼트로 간주될지 여부를 결정하기 위한 가이드로 사용합니다.

리인게이지먼트 규칙

참조—포함 및 배제 기간

다음 표에는 리타게팅 어트리뷰션과 관련된 기간 관련 참조 정보가 포함되어 있습니다.

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광고 조회

사용자가 광고를 본 후 앱을 열 때까지의 최대 기간입니다. 설정 장소: 어트리뷰션 링크 기간: SRN 특정 알림: 더블클릭 및 Twitter에서 광고조회를 리타게팅할 수 있습니다.

클릭 룩백

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사용자가 광고를 클릭한 후 앱을 열 때까지의 최대 기간입니다. 설정 장소: 어트리뷰션 링크 기간 : SRN 알림: SRN에 특정 룩백 기간 정책이 무엇인지 확인하십시오.

리인게이지먼트

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리인게이지먼트 기간과 관련하여 다음 사항을 고려하십시오. • 기간은 리타게팅 미디어 소스와 인게이지된 이후 사용자가 앱을 처음 열 때부터 시작됩니다. • 인앱 이벤트는 해당 기간 동안 리타게팅 및 사용자 인입 미디어 소스로 인해 이중으로 어트리뷰트됩니다. • 기간은 앱 설정 또는 SRN에 의해 결정됩니다. • 사용자가 배제 기간별로 차단되지 않는 리인게이지먼트 기간 동안 다른 리타게팅 캠페인에 인게이지하면 현재 리인게이지먼트 기간이 즉시 종료되고 새 리인게이지먼트 기간이 시작됩니다. • 리어트리뷰션의 맥락에서: 리인게이지먼트 기간에는 시간의 제한이 없습니다. 그러나 새 설치, 재설치가 있는 경우 또는 데이터 리텐션 제한으로 인해 이 기간이 종료됩니다. 설정 장소: 어트리뷰션 링크 • 기본값: 30일 • 범위: 1-23시간/1-90일/평생 SRN 알림: SRN에 대해 설정 가능 기간 설정을 변경하면 변경 내용이 향후 리인게이지먼트에 영향을 미칩니다. 기존 리인게이지먼트에는 영향을 미치지 않습니다.

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리인게이지먼트 전환 간 최소 시간

배제 기간 동안 리인게이지먼트를 기록하지 마십시오. 리인게이지먼트 전환 간 최소 시간 리인게이지먼트에서 인앱 이벤트가 리타게팅(기본) 및 UA(비기본) 캠페인에 모두 어트리뷰트될 수 있는 기간이 열립니다. 이를 통해 리타게팅 캠페인 성과를 측정할 수 있습니다. 이 기간 동안 다른 네트워크가 리인게이지먼트하는 경우: [기본설정] 기존 리인게이지먼트 기간이 종료되고 다른 리인게이지먼트가 기록되며 후속 인앱 이벤트는 가장 최근의 리인게이지먼트로 어트리뷰트됩니다. 이를 방지하려면 리인게이지먼트 전환 사이의 최소 시간을 설정하십시오. 이 경우 최소 경과 시간이 지난 후에만 리인게이지먼트를 기록할 수 있습니다. 이 설정은 리인게이지먼트 기간이 상기 설정 기간보다 짧은 경우 영향을 미치지 않습니다. 예: 리인게이지먼트 기간이 1일이고 상기 설정이 4일인 경우 이 설정은 아무런 영향을 미치지 않습니다. 해당 설정은 인스톨과 리인게이지먼트 사이의 기간에는 영향을 미치지 않습니다. 설정 장소: 앱 설정 페이지 기간:

리어트리뷰션

리어트리뷰션 기간은 리어트리뷰션에 영향을 미치지만 리인게이지먼트에는 영향을 미치지 않습니다. 리타게팅 캠페인에 참여한 후 리타게팅 기간 동안 재설치하는 사용자는 리타게팅 미디어 소스로 어트리뷰트됩니다. 관련 자료: 재설치 설정 장소: 앱 설정

예제 - 규칙을 구현하는 흐름

클릭 쓰루 및 뷰 쓰루 어트리뷰션을 위한 리인게이지먼트 규칙 검사목록

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사용자는 리타게팅 캠페인에 참여했습니다. 즉, 사용자가 리타게팅 광고로 정의된 광고를 보거나 클릭했음을 의미합니다.

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인게이지먼트가 클릭 룩백 또는 뷰스루 기간에 발생했습니다.

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사용자가 최소 비활성 기간보다 오랫동안 참여하지 않았습니다.

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인앱 이벤트의 경우 리인게이지먼트 기간 동안 이벤트가 발생합니다.

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이전 리인게이지먼트 사이의 기간이 리인게이지먼트 사이의 최소 시간보다 큽니다.